網紅、影音當道 IGTV拉攏YouTuber好吸睛

Instagram發表全新APP「IGTV」,為影音市場投下震撼彈。(圖:擷取自Instagram直播影像)

Instagram(IG)本周三(20日)在舊金山舉行發表會,宣布推出獨立影音APP「IGTV」,預計接下來的幾周內就會上線。Instagram創辦人暨執行長凱文‧斯特羅姆(Kevin Systrom)表示,IG目前活躍用戶已經突破10億大關,接下來的IGTV將左打YouTube、右踢Snapchat Discover,成為網紅們心中的影音新寵兒。

2010年上線的Instagram因為「一張圖說故事」再加上五花八門的主題標籤(Hashtag),短短8年時間就已經使用社群數量超過10億,廣受各年齡層的歡迎。以去年9月來說,Instagram的用戶已經達到8億,相比2016年同期成長達兩億,成長相當穩定,斯特羅姆也說,這是他跟另外一位創辦人麥克‧克瑞格(Mike Krieger)始料未及的。

這次推出的IGTV是獨立的APP,它不需要綁定使用者原有的IG帳號,而且操作就像你看電視一樣簡單,只要點開APP就可以開始觀看。IGTV裡面有四種頻道類型,除了像原先IG設定「你追蹤的對象」、「你可能有興趣的內容」,還新增了「受歡迎的影片」以及「持續觀看(未看完的影片)」,使用者可以點讚、寫下評論或者直接轉發給朋友。換言之,如果使用者利用原本的IG帳號登入,那麼你追蹤對象的IGTV就會出現在你的頻道選單裡。

圖左是IGTV的操作介面,圖右為IGTV主打的直立影像視覺,以滿足手機觀看需求。(圖:擷取自Instagram直播影像)

不同於Snapchat Discover是由Snapchat篩選提供內容的對象,成為類似Yahoo!奇摩或是LINE TODAY的資訊入口網站,內容涵蓋音樂、飲食、新聞、運動等,目前只有CNN、Comedy Central、Food Network以及ESPN等11個頻道,因為Snapchat認為,訊息不應該由流行程度或社群的點閱率來決定,而是依據編輯、藝術家們的判斷來提供使用者應該知道的內容。

而IGTV強調以「人」為主,任何喜愛影像創作的使用者,包括追蹤數龐大的官方頻道如國家地理頻道,都是IGTV的頻道供應商。因為比起5年前,現在的年輕人看手機更勝於看電視,不同於目前都是適合電腦或電視觀看的橫式影像,使用者必須把手機轉向才能看到滿版畫面,IGTV主打全螢幕的直立式影片,以符合手機的觀看習慣,而且影片最長時間可達1小時(一般帳號可上傳長度為15秒~10分鐘)。

也就是說,使用者總算不用為了符合IG只能上傳1分鐘的規定,而瘋狂的使用縮時攝影、加上快到不行的字幕,以呈現自己想要的樣子,而是可以好好的來談談一件事,讓使用者有更好的觀影經驗。斯特羅姆認為,IG設立的本意就是讓使用者可以連結那些能激勵你、教育你或娛樂你的人,而IGTV會是IG在影音內容的灘頭堡,希望藉由IGTV的問世,讓人們能更接近自己所喜愛的人、事、物。

 

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https://instagram-press.com/blog/2018/06/20/welcome-to-igtv/

https://www.wired.com/story/with-igtv-instagram-takes-aim-at-youtube/

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