科技教育風向球!蘋果2018春季發表會的新品策略

蘋果2018春季發表會進入倒數,此次將於美國時間3月27日上午10點(台灣時間28日凌晨1點)登場,外界預測將會發表低階iPad、MacBook及Apple Pencil等產品。

每一次的蘋果新品發表會邀請函都別出心裁,往往能從邀請函上嗅出該次的主題。這回的邀請函上英文寫著「Let’s take a field trip.」,而中文則是「同學們,一起來趟課外活動」、「來一起聽聽為老師和學生們所帶來的創意新想法」,明顯地指出此次重點為切入教育領域的產品,在商品價格及規格上應該有下修可能。

蘋果向媒體發出了2018春季發表會中文及英文邀請函,扣緊了校園主題。

另外邀請函上以手繪方式呈現蘋果LOGO,也讓人聯想到將發表Apple Pencil新產品。目前販售的Apple Pencil雖然網友評價不錯,靈敏度高、充電15秒就能使用30分鐘,但僅支援iPad Pro且售價偏高,期待此次蘋果發表會扣緊了教育主題,能推出更好入手的價格。

市場傳言蘋果將會發表低階款的iPad 9.7吋新機種,售價259元美金,約台幣7,500元,並於下一季發表低階款MacBook Air,被視為切入校園的一大利器。

實際上蘋果覬覦教育市場已經好一陣子,但因為其高居不下的價格讓它不得其門而入。市場研究機構Futuresource Consulting指出2016年美國K-12教育市場,採用Google Chrome OS的比例為58%,iOS占比14%僅排名第三,第二名則為Windows22%,顯示蘋果還有很大的成長空間。

先前蘋果執行長Tim Cook在接受外媒BuzzFeed採訪時說Chromebook之所以深受校園喜愛僅是因為其價格低廉,並表示Apple將會持續投入在教育領域,讓學生能透過蘋果產品更輕易解決各種問題。

科技教育市場是兵家必爭之地,蘋果是否能藉由此次發表會上的新產品成功奪回校園市占率?我們拭目以待。

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