【注意力經濟】贏得FB的注意力,社群小編就靠這五招 – i創科技
Hot Topics

【注意力經濟】贏得FB的注意力,社群小編就靠這五招


隨著 Facebook 不斷調整策略,news feed 內容不斷改變,社群編輯想要增加貼文觸及率,方式也要與時俱進。現在的動態消息雖仍以文字內容居多,但 Facebook 歐洲副總裁曾經表示,五年後,Facebook 將可能變成全影片的社交平台。社群浪潮變幻之快,沒有人能完全準確預測未來,讓我們還是抓緊現在吧。

 

本文介紹五個符合 Facebook 此時此刻演算邏輯的觸及增加法,社群編輯們試試看吧!

第一招.使用 Facebook 原生的內容

2016 年可謂是小編的慘澹年,粉絲專頁貼文的自然觸及率大幅度滑落,現在只有 2% 的粉絲能看到專頁的貼文了。

要提升貼文的觸及率,使用 Facebook 原生內容是個好方法。比起連結貼文、分享 YouTube 的貼文,Facebook 演算法更偏好原生內容。你可以這麼做:

  • 將你的影片直接上傳到 Facebook,不要從 YouTube、Vimeo 等影片平台分享,可獲得較高的觸及數。(但注意請使用你自己的影片。盜取他人的 YouTube 影片,轉傳至 Facebook,可是違法的,很多小編曾無意間犯下這個錯,必須留意!)
  • 分享其他粉絲專頁的貼文。比起分享其他外部網站的連結,轉貼別的粉絲專頁效果會更好。
  • 在 Facebook 創建相簿,並在貼文裡使用圖片。

 

第二招.優化你的影片

如上所述,Facebook 有意朝向全影片的方向前進,且根據調查,影片比圖片的觸及率高出 135%。2017 年,影片內容將比往年更重要!

目前台灣大多數的品牌專頁,都還沒轉向影片內容,甚至連專職的影片製作人手都沒有。但如果你真的有心要經營 Facebook 粉絲專頁,不想落在潮流之末,愈早開始投資影片內容愈好。

  • 鼓勵粉絲使用自動播放功能,增加影片被點擊的機率。
  • 多嘗試直播。直播影片比一般影片,高出三十多倍的觸及數。
  • 幫影片加字幕。許多手機用戶是在靜音狀態下觀看影片,有字幕的影片更能吸引他們停留觀賞。

 

第三招.抓準時機

在 Facebook 上,時機就是一切。利用洞察報告,找出粉絲與你高互動的時間是星期幾、幾點,了解粉絲的習性,以調整你的貼文排程。必須注意這是一個需要時常更新的資訊,粉絲的習性是會不斷變動的。

  • 等自然擴散之後,再推廣貼文。如果你要下廣告推廣貼文,等自然擴散產生一定的讚、留言、分享數後,再行推廣,效果更佳。

 

第四招.廣告受眾精準化

並不是說一定要精準到底,效果才會最好。但受眾是一定要細細調整的。這些人會是你特別需要推廣的對象:

  • 曾經因廣告而購買的粉絲
  • 針對興趣選擇受眾時,每個廣告不要超過 4 個興趣
  • 劃分廣告受眾測試(Split test)。劃分廣告受眾,並針對特定年齡或性別的用戶群,測試同一廣告不同受眾的廣告成效。詳細作法在如何在 Power Editor 中劃分廣告受眾?
  • 必要時使用「地點」,如地方性的活動、餐廳、場地等等。

 

第五招.#hashtag 留給 Instagram 或 Twitter 就好

根據一項調查,使用 #hashtag 的 Facebook 貼文,觸及數反而較低。而 Instagram 或 Twitter 則是相反。

不同於 Instagram 與 Twitter 內容不斷被新貼文淹沒,使用者需要靠 hashtag 來尋找有興趣的內容,Facebook 的動態消息已經是經過演算法投放,使用者並不倚靠 hashtag。除非有特別的活動需要追蹤成效,不然在 Facebook 上還是不要使用太多 hashtag。

 

本文編譯自:5 Tricks to Maximize Your Reach on Facebook

 

 

(本文經dcPlus同意授權轉載「2017 年小編 5 招,增加 Facebook 貼文觸及率看過來!」)

 

Facebook留言

則留言



======================================================
如需轉載、引用本篇文章,請先與我們連絡呦!

每一個 都是支持「工業技術研究院」持續創作的能量!感謝您!! ======================================================




關於作者


dcplus
數位行銷實戰家提供關於數位行銷工具介紹、評鑑資訊、網路行銷實戰課程,行銷專家社群即時問答、及網路行銷、關鍵字行銷、社群行銷、行動行銷、SEO網站優化、行銷策略、行銷案例等資訊。

你可能有興趣的文章